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貴州醬酒集團山東首家“盛世醬香館”開業，助力“黔酒出山”！

品牌輸出、賦能動銷，貴州醬酒集團為迎戰醬酒下半場蓄能

    當來自醬酒核心產區的國企大單品，深耕、厚植醬香型白酒的主銷地的山東市場；當來自貴州的“陽明心學”與齊魯之鄉的“孔圣儒學”撞個滿懷，會激蕩出怎么樣的漣漪？

    繼冠名高鐵在青島舉行首發儀式后，僅隔一天，8月7日，貴州醬酒集團山東首家“盛世醬香館”在山東淄博盛大開幕，聚集了眾多山東酒業的目光。酒業家了解到，此次開業的“盛世醬香館”以陽明心學為引，系統展示醬酒的歷史和文化。這里不僅是陽明心學、孔圣儒學交流地，也是中國傳統文化與酒文化共鳴區，更是集品牌文化展示、釀藝體驗、互動品鑒于一體的小型“醬酒文化博物館”和迷你“回廠游”。

    在醬酒行業面臨周期性調整的背景下，貴州醬酒集團以醬香體驗館為載體，打響植根山東的第一槍，通過沉浸式體驗營銷，加大消費者培育力度、加強渠道深耕力度和渠道合作商的助力，開啟圈層營銷的新征程。

    興醬酒之業、循醬酒之根、豐醬酒之品、守醬酒之質、傳醬酒之韻，No魯C0001醬香館的開業，不僅是貴州醬酒集團進行品牌輸出、賦能動銷“自我修煉”的生動寫照，為將為其迎戰醬酒下半場的發展添力蓄能。

    酒業家獲悉，貴州醬酒集團的在山東首家“盛世醬香館”，位于山東省淄博市張店區華光路中房大廈，編號No魯C0001。

    走進醬香館，入眼所及，館內的場景將陽明心學的氛圍感拉滿。醬香館分為品牌文化區、釀藝體驗區、品質展示區、產品展示區、互動品鑒區、餐飲娛樂區，每一個小分區都極具特色，好似一個小型的“醬酒文化博物館”。

    “逛一次盛世醬香館，相當于體驗了一次迷你回廠游，這不僅是貴州醬酒集團品牌形象輸出的窗口，也是我們進行消費培育和精耕圈層營銷的平臺。”山東大商霍總表示，統一形象宣傳、強化沉浸體驗，不斷增加品牌曝光度，加深消費者對貴州醬酒集團醬香文化的認知，將品牌形象扎根消費者心智。

    貴州醬酒集團盛世醬香館扎根山東，無疑是對作為醬酒核心大市場的之一山東市場的看好。

    據酒業家的調研數據顯示，目前廣東、山東、河南的醬香酒市場占有率約在20%-50%。作為醬酒三大核心銷售市場之一的山東，醬酒年銷售額在200億元以上，并且山東醬酒的消費氛圍、消費習慣正在進一步被激活，有望開拓更大的發展空間，以淄博店為起點，貴州醬酒集團拉開了扎根山東市場，深耕消費培育、布局全國化的帷幕。

    貴州醬酒集團的全國首家醬香館，為何選擇落子山東？

    “此次選擇山東作為貴州醬酒集團貴醬令在全國盛世醬香館的第一站，既由兩省的歷史底蘊和白酒文化共同決定，也與當下全國白酒的消費市場緊密相關。”正如貴州醬酒集團董事長張濤所言，山東既是全國白酒的重點消費市場，懂酒、愛酒的山東更是貴州高品質醬香型白酒的重點消費市場。巨大消費潛力，也讓貴州與山東擁有了廣闊的合作空間和發展前景。

    張濤表示，當下中國白酒市場群雄逐鹿，醬酒做為貴州面向世界的“封面產業”，國家首次將其定義為貴州經濟發展壓艙石，對高速發展中的貴州和白酒市場意義不言而喻。而貴州醬酒集團肩負“金字招牌”，作為省市共建的重點國企，50億資本起航，自然而然擔當著做大做強醬酒產業文章、發揮產地獨特優勢的戰略使命，將不斷整合貴州醬酒優質資源，打造醬酒品牌旗艦，助力“黔酒出山”！

    貴州和山東，一個是醬酒主產區，一個是醬酒主銷地；一個是陽明心學發源地，一個是孔圣儒學之鄉，“心”與“禮”，也正是中國白酒文化的淵源和基因，對應了無數品酒消費場景。以“酒禮”盛行的山東為貴州醬酒集團酒文化的起始點，憑借仁懷醬酒核心產區優勢，堅守國有企業品質，匠心釀制高品質醬香型白酒，傳揚集團“知有度·心從容”陽明心學文化定位，傳播新時代“喝好酒、少喝酒”之本心理念，正式貴州醬酒集團“做好釀酒人、樹立品牌魂、匯聚酒中人”的戰略落實。隨著貴州醬酒集團全國首家盛世醬香館順利亮相淄博，山東市場自此多了一個值得信賴的高檔貴州醬酒品牌的選擇。

▲NO.閩E0001盛世醬香館

    值得一提的是，近期位于福建漳州薌城區金峰南路金品花園東南3門的文化體驗中心“NO.閩E0001盛世醬香館”也開始運營，未來將有更多的“盛世醬香館”在全國開業。

    去年下半年以來，在經濟下行、疫情反復、醬酒回調“三重疊加”下，醬酒產業迎來周期性調整。庫存得不到消化、消費需求低，市場動銷壓力加劇，這些問題像一塊巨石，壓在了渠道商身上。

    此時，上游酒企如何作為，不僅是廠商關系的試金石，更關系著企業未來的發展能否行穩致遠。

    另一方面，圈層是醬酒的主銷陣地已然成為行業共識，體驗館正是聚集圈層的場所。一個固定的體驗場所積累的圈層，在不斷擴大圈層本身影響力的同時，也將吸納不同行業的圈層。

    在此背景下，具有國資背景的貴州醬酒集團直面市場壓力，重磅推出盛世醬香館，讓其成為品牌傳播的重要道場和渠道深耕、消費者培育的重要載體。以盛世醬香館為紐帶，貴州醬酒集團通過沉浸式體驗營銷加大消費者培育力度、加強渠道深耕力度，由此開啟了圈層營銷變革的新征程。

    在行業人士看來，貴州醬酒集團與經銷商和消費者一起，構建“眾位一體”的品鑒系統和用戶運營體系。將“體驗”為抓手，實現與經銷商的合作共贏及與消費者的深度互動，將構建“共創、共贏、共享”的廠商關系，為經銷商動銷賦能，也將成為貴州醬酒集團搶占市場份額的重要武器。

    不僅是醬香館，好的產品需要好的品牌推廣以及宣傳，貴州醬酒集團在這方面不遺余力。

    今年5月24日，貴州醬酒集團在貴陽舉行了主題為“醬酒新時代 賦能新未來”的起航儀式，引領黔酒、集群出山，并開始強勢發聲。

    在8月6日-8月8日在山東青島舉行的2022（第六屆）中國高端酒展覽會上，貴州醬酒集團高調亮相。在展會期間舉辦的2022年度中國酒業金盛獎頒獎典禮上，旗下的【貴醬令】斬獲“年度最具代理價值產品獎”以及“2022年度中國酒業好產品top100”等大獎，播撒了無限希望，彰顯出強大的發展勢能。

    在中酒展期間，貴州醬酒集團200多平米的大展位以黃色和藍色為主色調，集中展示了貴州醬酒集團的企業文化、企業實力以及多款大單品，十分吸睛，把“匠心品質熠熠生輝，新銳賦能美好未來”展現得淋漓盡致，吸引不少經銷商前來洽談。

    河南經銷商孔總就是其中的一位意向代理經銷商，他表示，貴州醬酒團注冊資金50億元，資金實力雄厚，同時集團利用其產地產業優勢以及國家政策的扶持，通過資源優勢、產品優勢、資本優勢，一步一個腳印穩穩的在中國醬酒產業中布局，穩定發展成為貴州醬酒品牌梯隊中的標桿性企業，在醬酒行業品牌化集中趨勢越來越明顯的背景下，貴州醬酒集團是國企出品、品質擔當的代表。

    山東經銷商潘總認為，貴州醬酒集團具有國資背景的加持，具有產能和品質優勢。同時，在醬酒行業面臨周期性調整的背景下，想要抓住下半場的行業紅利，不僅需要品牌賦能，更需要完備的品牌推廣策略、動銷政策以及良好的廠商關系，而這些正是貴州醬酒集團所具備的區隔性優勢，選擇貴州醬酒集團，意味著選擇了有利潤、能動銷、盈利有保證的產品，為經銷商迎戰下半場、搶抓行業紅利賦能。

    未來，貴州醬酒集團在深耕市場拓展層面，又將有哪些令人興奮的舉措，讓我們拭目以待！