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貴州醬酒集團召開推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變工作專題會

貴州醬酒集團召開推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變工作專題會

 

2025年6月5日，貴州醬酒集團召開推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變工作專題會議，傳達學習省委常委、市委書記胡忠雄召開的貴陽貴安推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變工作專題會議精神，并對相關工作進行安排部署。

 

近年來，貴州醬酒集團在推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變方面取得了一定成果。集團積極參與中酒展、糖酒會等活動，不斷擴大醬酒的消費市場。同時，通過開發(fā)更多符合市場需求的醬酒產品，生活運用化營銷、跨界合作等方式，成功打造了多個醬酒消費的生活化場景，讓消費者在體驗中感受醬酒文化的魅力。

在貴州醬酒集團專題會議上，各部門、子公司分別匯報，系統(tǒng)總結了推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變的工作經驗及下一步打算。

在“醬酒+文創(chuàng)”方面：集團推出的“釀小匠”產品，獲得貴陽市旅發(fā)集團大力支持，結合貴州儺戲文化，將儺戲面具、祈福儀式等元素融入包裝設計，并通過年輕化敘事方式在短視頻平臺傳播，深得年輕群體消費者喜愛。該產品獲得了“貴陽禮物”文創(chuàng)大賽包裝設計金獎、中國特色旅游商品大賽入圍獎等榮譽。

在“醬酒+旅游”方面：集團通過和貴旅集團合作，推出了貴州文旅核心IP“黃小西吃晚飯”系列小酒，將醬酒文化延伸至旅游場景，產品已在黃果樹、小七孔、西江苗寨等景區(qū)的“貴客好禮”線下店鋪銷售。

在“醬酒+餐飲”方面：與火鍋行業(yè)知名品牌海底撈合作，正在上海的海底撈門店進行試點，后期將借助海底撈龐大的市場覆蓋，為消費者提供更高品質的產品和服務體驗，帶來新的發(fā)展機遇和商業(yè)價值。

在“醬酒+出海”方面：與駐港央企、世界企業(yè)500強招商局集團旗下海聯(lián)供應公司合作，推出招商局集團第一款自有白酒品牌——“招傳”醬酒，借助招商局集團全球貿易與供應鏈服務的成熟市場網絡和豐富經驗，共建貴州醬酒出海的“黃金通道”。

在“醬酒+中華老字號”方面：通過與中國企業(yè)500強、廣州市國資委下屬越秀集團的深度協(xié)同，共同開發(fā)“皇上皇”品牌的醬香白酒，突破“皇上皇”這一非物質文化遺產的臘味業(yè)態(tài)邊界，拓展新的業(yè)務增長極，使“中華老字號”在消費者心中煥發(fā)新活力。同時，借助越秀集團渠道資源，構建貴州醬酒集團覆蓋粵港澳、輻射全國的立體化市場體系。

在“醬酒+生活情感”方面：推出“人生大事一壇酒”個性化封藏酒服務，結合金榜題名、喜結良緣、喬遷福地、合作成功等場景，賦予產品情感價值。在貴陽市民中反響熱烈，累計封藏400余噸，實現(xiàn)營收6000多萬元，成為集團“酒+生活儀式”融合范本。

為深入融入貴陽貴安的工作部署，貴州醬酒集團制定了詳細的計劃。一方面，強化酒旅融合，提升全新的生活方式消費體驗。集團將加強與貴陽貴安相關部門和企業(yè)的合作，深度參與商務、文旅、體育等方面舉辦的相關活動，打造“醬香生活方式”，共同推動貴陽貴安成為具有全國影響力的酒旅融合發(fā)展示范區(qū)。

另一方面，持續(xù)做大“醬酒+N”，擴大跨界融合及多元化消費。將與貴州黔芝靈集團共同開發(fā)“靈芝醬酒”系列產品，將靈芝養(yǎng)生理念融入酒文化，開辟酒飲新賽道，展現(xiàn)健康生活新風尚；與寧夏農墾酒業(yè)深化合作，共同研發(fā)“醬香白蘭地”，探索葡萄酒與醬香酒的創(chuàng)新融合，打造兼具獨特風味與高品質的酒類產品。

以此為契機，集團將進一步深化賣酒向賣生活方式的轉變，不斷提升自身的核心競爭力和市場影響力。通過與貴陽貴安相關部門和企業(yè)的緊密合作，共同推動貴州白酒產業(yè)的高質量發(fā)展，為打造全國重要的白酒生產基地貢獻更大的力量。